据媒体报说念，近日百度鼓舞了新一轮MEG（出动生态处事群）架构变调：电商处事部与贸易处事部并吞成“大贸易处事部”，由平晓黎统管；数字东说念主业务孤苦成BU但仍向平晓黎呈报；陈一凡横调至认真战术及运管部门，该部门原认真东说念主薛苏行止暂不清醒。
01.两年，两次换将
2026世界杯雅博中国官方授权入口2024年11月，百度集团副总裁、MEG出动生态贸易体系认真东说念主王凤阳与MEG CTO肖阳先后去职。陈一凡从百度智能云处事群追忆MEG接替了王凤阳的岗亭。据媒体报说念，那时百度处罚层对其有更多期待。
陈一凡在轮岗去智能云处事群之前曾在MEG认真百度定约关系业务，推动了百度定约的转型，主导了百度和手机厂商的系列互助等，亦然MEG的老东说念主。
关系词陈一凡在接办贸易化约一年半后，这次再度被调离主位。
这次变调是两年内MEG贸易化部门的第二次换将。与此同期，2026年第一季度财报深远，百度总营收320.75亿元，中枢业务营收260亿元，同比增长 2%。百度中枢AI运行业务收入136亿元，同比增49%，初度占中枢收入的52%。AI侧的高速增长背后，是传统在线营销业务的同步承压。
这一趋势在2026年一季度尚无根底逆转迹象，百度2026年一季度在线营销作事收入为126亿元，同比下跌22%。贸易化团队，是百度收入结构切换最前沿的压力承受者，而主帅位置的宽泛变动，也在这个配景下有了更具体的落脚点。
02.薛苏与文小言
这轮变调中，薛苏的变动是另一条东说念主事线。
薛苏此前在快手担任副总裁，认真过短剧、二次元与体育业务，2024年加入百度。同庚5月，薛苏以AI改革业务认真东说念主身份初度公开亮相，中枢任务是推动文小言App（后改名文心App）的居品与增长。
百度是国内最早推出大模子C端对话居品的公司，先发上风照实存在，但并未迁移为鸿沟上风。QuestMobile数据深远，2024年全年，文小言月活复合增长率仅4.7%，同期豆包为21.2%，Kimi为69.4%。到2025年2月，开运·体育世界杯(中国)官方网站文小言月活进一步降至1024万，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等居品之后，名依次六，其后更是迭出前十。
2025年11月，薛苏不再认真文心App，转向认真战术及运营处罚关系部门。百度的AI TO C的战术要点也从文心App变调至“文心助手”，通过“百度App+文心助手”给用户提供AI作事。
最近的这次变调后，陈一凡接管了薛苏认确切战术及销售运营关系部门。薛苏在百度里面的后续行止，放弃发稿尚无公开说明。
03.减弱，不是彭胀
在百度集团层面把要点转向AI的现阶段，把电商并入贸易是一次求实的战术收口。
已往几年，百度在电商、直播带货等非告白处所屡次尝试均未变成鸿沟，单独成部的逻辑已不开采。并吞之后，有限资源向搜索+AI告白的主战场集会，有意于组织提效。因此，平晓黎横向扩权，是有筹备层以集会代替分布的恶果遴选。
数字东说念主孤苦成BU，放在这个本领节点有其具体配景。上月举办的Create2026百度AI开发者大会上，李彦宏发布了数字东说念主智能体居品百度一镜，并将其定位为“看得见的智能体”，这是集团层靠近这块业务处所的公开背书。
昨年，平晓黎主导的罗永浩数字东说念主技俩在百度里面取得多项公司级奖励。
一季报深远，百度AI原生营销作事收入达23亿元，同比增长36%，数字东说念主有一定积极作用。据开发者大会上先容，百度数字东说念主的中枢期骗场景就以贸易落地为主，匡助告白主生成创意内容来降本增效等。
因此，在贸易化体系内给数字东说念主一个更清醒的P&L畛域，是这次孤苦成BU、但仍向平晓黎呈报的逻辑所在。
其骨子影响，有待不雅察。
在总营收承压、在线告白结构性变调的配景下，减弱非中枢处所，把赌注押回搜索+AI告白主赛说念。这是百度在概略情周期里的感性遴选，亦然对此前的部分考研遣散的组织表态。
而数字东说念主部门“升级BU ”开运体育世界杯中国官网首页，也意味着百度对平晓黎用数字东说念主进一步更正传统营销的更高期待。